归纳外国媒体报道，苹果为其新款iPad发布了一则广告，各式各样的构思东西，包含吉他、钢琴和节拍器等被一台巨型液压机碾碎，一切的东西都被逐步“紧缩”到新款iPad中。
当地时间周二，苹果首席执行官库克在社会化媒体上发布了上述广告，苹果还在YouTube上发布了这段视频。而这则广告引发了顾客的愤恨，人们在社会化媒体上责备苹果碾碎“美丽的构思东西”和“人类创造力和文化成果的标志”。
广告行业高管以为，这则广告代表着苹果的一次巨大失误，在已故联合创始人乔布斯掌舵期间，该公司曾因其经过广告招引消费的人注意力而遭到称誉。
顾客洞悉渠道Zappi就这则广告进行了研讨。该渠道称，广告在愉快和笑声等一般受欢迎的情感方面体现低于基准，但在震动和困惑等传统不活跃的心情方面体现高于基准，老年人比年青顾客更有或许发生负面反响。
“咱们的方针是永久讴歌用户经过iPad表达自己的各种方式，并将他们的主意付诸实践。”苹果营销副总裁在承受广告行业出版物的采访时表明，“这段视频未到达意图，咱们很抱愧。”(中新经纬APP)
